Dodjela Oscara 1998. godine, na kojoj je kultni film Jamesa Camerona “Titanic” osvojio rekordnih 11 nagrada, ostala je upisana kao najgledanija ceremonija u historiji, a pratilo ju je 57 miliona Amerikanaca. Od tada, gledanost je naglo pala, a prošlogodišnja ceremonija privukla je tek trećinu tog broja.
Spektakularna 70. dodjela Oscara bila je raskošna gala proslava u Hollywooda. Publiku su zabavljali Celine Dion i Michael Bolton, Matt Damon i Ben Affleck stigli su u pratnji svojih majki, a na sceni se pojavio i Bart the Bear, zvijezda filmova “Legends of the Fall” i “The Edge”.
James Cameron, nakon što je osvojio nagradu za režiju, uzviknuo je – “Ja sam kralj svijeta!”, dok je njegov film dominirao večeri s 14 nominacija i 11 osvojenih kipića.
Fenomenalna gledanost bila je povezana s uspjehom “Titanica”, prvog filma koji je zaradio više od milijardu dolara i tada najprofitabilnijeg u historiji.
– Ljudi su ga gledali iznova i iznova, pa su željeli vidjeti kako osvaja nagrade – kaže filmski kritičar Tim Robey.
Michael Schulman, autor knjige “Oscar Wars”, dodaje da je Titanic bio “gigantski studijski hit koji je postao globalna senzacija, ali je imao i prestiž Oscara, plus tehničku izvrsnost da osvoji većinu kategorija.”
No, nakon tog vrhunca, brojke su počele padati – 46 miliona gledalaca 1999., između 30 i 40 miliona u ranim 2000-ima, a zatim strmoglav pad – 27 miliona 2018., 24 miliona 2020., rekordno niskih deset miliona u pandemijskoj 2021. godini.
Prošle godine gledanost je bila 20 miliona, tek trećina onoga što je bila u Cameronovo doba.
Filmska novinarka Stephanie Bunbury navodi nekoliko razloga: opadajući interes za kino, prelazak publike na streaming umjesto televizije, te “monotonost same ceremonije”. Analitičari ističu i promjenu u profilu pobjednika, dok su u 20. stoljeću nagrade često osvajali komercijalni hitovi poput “Casablance”, “Ben-Hura” ili “Forrest Gumpa”, u novije vrijeme dominiraju manji, “prestige” filmovi s budžetima od 15 do 20 miliona dolara, daleko od blockbuster razmjera.
Primjer je 2010. kada je nagradu za najbolji film osvojio Kathryn Bigelow s “The Hurt Lockerom” (budžet 15 miliona, zarada 50 miliona), dok je Cameronov “Avatar” koštao 237 miliona i zaradio gotovo tri milijarde.
Oscari su se prestali dodjeljivati skupim mainstream hitovima pa je i publika prestala masovno pratiti ceremoniju. Prošlogodišnji pobjednik Anora imao je budžet samo šest miliona i zaradu 58 miliona.
Od 2000-ih, Hollywood je ulagao u superherojske franšize, fantazije i adaptacije video-igara, filmove koji rijetko osvajaju Oscare. Publika i Akademija danas se rijetko slažu oko toga šta je “veliki film”.
Posljednji veliki blockbuster koji je osvojio glavnu nagradu bio je “The Lord of the Rings: The Return of the King” 2004. godine, a tek dvije decenije kasnije “Oppenheimer” je ponovo spojio megabudžet, globalni hit i Oscara za najbolji film.
Statistike pokazuju da je u 1990-ima prosječni budžet pobjednika bio 50 miliona dolara, dok je u 2010-ima pao na 20 miliona.
Globalna zarada svih pobjednika u 1990-ima iznosila je gotovo pet milijardi dolara, a u 2010-ima tek dvije milijarde. Kada se smanjuju budžeti i zarade pobjedničkih filmova, smanjuje se i interes publike za samu ceremoniju.
(Vijesti.ba / FENA)