McDonald’s neće prikazivati reklame za burgere tokom Ramazana, a internet burno reaguje: ‘Je li ovo poštovanje u marketingu?’ …
U viralnom videu, jedan muškarac objašnjava kako je McDonald’s Njemačka uklonio hranu sa svojih bilborda tokom Ramazana i mijenjao ih tek nakon zalaska sunca.
Širom svijeta, brendovi često isprobavaju nove ideje kako bi se povezali s ljudima. Neki kampanje su glasne i upadljive. Druge su tihe, ali promišljene. Jedan takav marketinški potez trenutno izaziva veliku pažnju na internetu.
Video govori o tome kako je globalni lanac brze hrane promijenio svoje bilborde tokom Ramazana. Ideja zvuči jednostavno na prvi pogled, ali priča iza nje izazvala je i pohvale i ljutnju. Natpis videa glasi: “Kako ide Ramazan?”
Marketinški potez tokom Ramazana privlači pažnju
U videu muškarac objašnjava kampanju McDonald’sa u Njemačkoj. Počinje riječima:
“Šta ako vam kažem da je McDonald’s uklonio hranu sa svojih bilborda tokom Ramazana i osvojio jednu marketinšku nagradu? Hajde da vidimo kako?”
On zatim objašnjava razlog ovog poteza. Tokom Ramazana, skoro dvije milijarde muslimana širom svijeta poste od zore do zalaska sunca. Ne jedu ni piju ništa, čak ni vodu, tokom tog perioda.
Muškarac poziva gledaoce da zamisle post cijeli dan. Nakon sati bez hrane, vidjeti velike bilborde sa burgerima i pomfritom može biti primamljivo. Kaže da stalno prikazivanje hrane ljudima koji poste nije pametan marketing, već nepoštovanje.
Da bi to riješio, McDonald’s Njemačka promijenio je svoje digitalne bilborde. Tokom dana, u periodu Ramazana, reklame nisu prikazivale hranu. Nije bilo burgera ni pomfrita. Prikazivani su samo jednostavni vizuali brenda.
Ali tu je bio jedan trik. Čim bi sunce zašlo i počeo Iftar, bilbordi bi se automatski mijenjali i tada su opet prikazivali McDonald’s obroke. Prema riječima muškarca iz videa, ova ideja pomogla je brendu da osvoji nekoliko marketinških nagrada. Takođe tvrdi da je donijela besplatnu globalnu medijsku pokrivenost i veliki organski domet.
On objašnjava ono što naziva pravim kulturnim marketingom
Govornik zatim dijeli ono što smatra ključnim lekcijama marketinga. Kaže da mnogi brendovi misle da je dodavanje polumjeseca ili natpis “Ramazan Mubarak” dovoljno.
Prema njegovim riječima:
“Ali to nije marketing, to je dekoracija.”
Dodaje da pravi kulturni marketing znači duboko razumjeti ljude. McDonald’s nije dodavao religijske simbole. Umjesto toga, brend je jednostavno čekao zalazak sunca.
Poruka je bila jasna – govori postačima: “Vidimo vas i bit ćemo tu kad budete spremni.” On smatra da je ovo pokazalo poštovanje.
Također kaže: “Nećemo otežavati vašu žrtvu,” objašnjavajući da ovakvi gestovi grade emocionalnu povezanost. Po njegovom mišljenju, najbolji marketing ne ometa život, već se uklapa u trenutak.
Internet reaguje s ljutnjom
Video je podijeljen 20. februara i do sada je prikupio više od 700.000 pregleda. Takođe je izazvao mnoge komentare. Međutim, nisu svi impresionirani. Nekoliko korisnika izrazilo je bijes.
Jedna osoba je napisala: “Ipak će McDonald’s biti na našem popisu za bojkot!” Druga je komentarisala: “To je emotivna manipulacija da se zaradi novac i pruže besplatni obroci Izraelu.”
Jedan pojedinac je rekao: “Ali mi muslimani i dalje nećemo posjećivati McD.” Mnogi su ostavili poruke poput: “Bojkot McD,” “McDonald je na listi bojkota,” i “Licemjerje u govoru.”
Istovremeno, jedna osoba je napisala: “Bojkotovao sam McD, ali ovo je zaista pohvalno.”
(Vijesti.ba)