Sada su i na tu aplikaciju odlučili uključiti oglase, što označava veliku promjenu za WhatApp čiji su osnivači izbjegavali oglašavanje.
Meta je objavila da će tvrtke sada moći prikazivati takozvane statusne oglase na WhatsAppu. Oni će poticati korisnike na interakciju s oglašivačima putem značajki za razmjenu poruka u aplikaciji. Oglasi će se prikazivati samo korisnicima unutar WhatsApp kartice “Ažuriranja” kako bi se promocije odvojile od osobnih razgovora ljudi. Osim toga, Meta će početi monetizirati WhatsAppovu značajku Kanali putem oglasa za pretraživanje i pretplata.
Debi oglasa u aplikaciji za razmjenu poruka predstavlja značajan korak u planovima izvršnog direktora Mete, Marka Zuckerberga, da WhatsApp učini “sljedećim poglavljem” u povijesti svoje firme. Potez monetizacije WhatsAppa također dolazi usred Metinog istaknutog antimonopolskog slučaja s Federalnom trgovinskom komisijom zbog akvizicija firme, aplikacije za razmjenu poruka i Instagrama.
Meta već omogućuje oglašivačima pokretanje takozvanih oglasa s klikom za slanje poruke na Facebooku i Instagramu koji usmjeravaju korisnike na WhatsApp gdje mogu izravno komunicirati s firmama. Poruke između brendova i potrošača „trebale bi biti sljedeći stup našeg poslovanja“, rekao je Zuckerberg analitičarima u aprilu. Dodao je da WhatsApp sada ima preko 3 milijarde mjesečnih korisnika, uključujući više od 100 miliona ljudi u SAD-u.
Sada firme mogu pokretati te vrste oglasa unutar samog WhatsAppa, piše CNBC. Novi statusni oglasi pojavljuju se na kartici Ažuriranja korisnika unutar značajke „Status“ na toj kartici koja se može koristiti za dijeljenje slika, videozapisa i teksta koji nestaju nakon 24 sata, slično Instagram Storiesima.
Otkad je Meta kupila WhatsApp 2014. godine, popularna aplikacija za razmjenu poruka nastavila je rasti širom svijeta. Ali za razliku od Facebooka, Instagrama i nedavno Threadsa, WhatsApp nikada nije dopuštao oglašavanje.
Suosnivači WhatsAppa, Jan Koum i Brian Acton, javno su izrazili prezir prema reklamnoj industriji, a dvojac je napustio Facebook nakon što se navodno sukobio s rukovoditeljima koji su željeli u aplikaciju dodati oglašavanje i druge prakse koje su izbjegavali, prenosi Financa ba.
Društvena mreža ne otkriva specifičnu prodaju WhatsAppa, ali analitičari su prethodno procijenili da prihod aplikacije iznosi između 500 miliona i milijardu dolara od naplaćivanja alata i usluga za tvrtke kako bi mogle slati poruke korisnicima putem aplikacije.
Meta će “koristiti samo osnovne informacije” kako bi preporučila koje oglase prikazivati korisnicima WhatsAppa, rekla je Nikila Srinivasan, voditeljica Metinog odjela za poslovne poruke. To uključuje državu, grad, uređaj, jezik i podatke osobe poput toga koga prati ili kako komunicira s oglasima.
Firma je u junu 2023. predstavila WhatsAppovu karticu Ažuriranja zajedno s pratećom značajkom Kanali koja omogućuje ljudima i organizacijama slanje emitiranih poruka i ažuriranja svojim pratiteljima, za razliku od ličnih razgovora. Meta će također monetizirati značajku Kanali, izjavila je firma u ponedjeljak.
Organizacije i osobe koje su administratori kanala sada će moći trošiti novac kako bi povećale vidljivost svojih kanala kada ih osoba pretražuje putem direktorija, slično oglasima u Appleovim i Googleovim trgovinama aplikacija.
Osim toga, administratori kanala moći će korisnicima naplaćivati mjesečne pretplate za pristup ekskluzivnim ažuriranjima i sadržaju, rekli su iz Mete u ponedjeljak. Firma neće odmah zaraditi od tih mjesečnih pretplata, ali planira na kraju uzeti 10%-tni udio od pretplata, rekao je glasnogovornik.
Meta se nada da će ograničavanjem svojih novih oglasa na WhatsAppovu karticu Ažuriranja što manje ometati korisnike, rekla je Srinivasan. Ažuriranja statusa korisnika, kao i osobne poruke i pozivi na WhatsAppu ostat će šifrirani, rekla je.
„Zaista vjerujemo da je kartica Ažuriranja pravo mjesto za ove nove značajke“, rekla je Srinivasan.
(Vijesti.ba)