Sarajevo je u tom izdanju predstavljeno kroz čak 16 stranica printanog sadržaja, uz online članak, specijalizirani vodič za Sarajevo i dodatnu promociju na digitalnim kanalima i društvenim mrežama.
Riječ je o kampanji koja prevazilazi klasične promotivne formate i destinaciju pozicionira kroz snažnu, višeslojnu i dugoročnu međunarodnu vidljivost.
Wanderlust po izdanju doseže više od 300.000 čitatelja, uz više od milion online korisnika mjesečno, a njegova publika dolazi prvenstveno iz Ujedinjenog Kraljevstva, Sjedinjenih Američkih Država, Kanade i Australije.
Iako su ova tržišta, uz Evropu, u fokusu kampanje, važno je istaći da se magazin distribuira u čak 120 zemalja, čime Sarajevo dobija izuzetno vrijedan prostor u jednom od najuticajnijih svjetskih travel medija.
Kroz ovu kampanju Sarajevo je prikazano kao destinacija u kojoj se susreću historija, kultura i savremeni život. Poseban fokus stavljen je na kulturno-historijsko naslijeđe, muzeje, umjetničku scenu, festivale, gastronomiju i autentičnu energiju grada, ali i na prirodu i planine nadohvat urbanog centra, što Sarajevo čini jedinstvenom destinacijom za spoj city break i outdoor iskustva.
Posebnu vrijednost kampanji daju priče iz prve ruke, kroz perspektive lokalnih vodiča, umjetnika i kreativaca, koji Sarajevo predstavljaju kroz lična iskustva, preporuke i autentične doživljaje. Kampanja istovremeno promoviše i raznovrsnu ponudu lokalnog smještaja i pratećih turističkih usluga, čime se dodatno naglašava cjelokupni doživljaj boravka u gradu i potencijal za veću turističku potrošnju.
Važan kontekst te kampanje predstavlja i kontinuirano unapređenje aviopovezanosti Sarajeva, kao rezultat značajnih ulaganja Turističke zajednice Kantona Sarajevo. Danas je Sarajevo direktno povezano s tržištem Ujedinjenog Kraljevstva, dok se istovremeno bilježi rast turističkog prometa s engleskog govornog područja. Upravo povezivanje bolje dostupnosti destinacije i ciljane promocije na relevantnim tržištima dodatno pojačava efekte ove kampanje.
– Ova kampanja predstavlja jedan od najvažnijih iskoraka u međunarodnoj promociji Sarajeva. Mjesecima smo je pažljivo pripremali s jasnim ciljem da Sarajevo pozicioniramo na način koji odražava njegovu autentičnost, raznolikost i savremeni turistički potencijal. Prisustvo u Wanderlustu, jednom od najuticajnijih svjetskih travel medija, potvrđuje da idemo u pravom smjeru i da Sarajevo sve snažnije zauzima mjesto na globalnoj turističkoj mapi – ističe Haris Fazlagić, predsjednik Turističke zajednice Kantona Sarajevo.
Wanderlust ima snažan uticaj upravo u fazi inspiracije i donošenja odluke o putovanju, pri čemu čak 97 posto čitatelja aktivno traži ideje za nove destinacije. Time se Sarajevo pozicionira prema publici koja ne samo da prati turističke trendove, već aktivno planira svoja naredna putovanja.
Kampanje kao što su ova doprinose jačanju globalne vidljivosti Sarajeva i učvršćuju njegov imidž kao destinacije koja spaja autentičnost, kulturu, prirodu i savremeni turistički doživljaj, stavljajući fokus na putnike s ključnih emitivnih tržišta koji ostaju duže i troše više, čime se dugoročno podržava održivi razvoj turizma u Kantonu Sarajevo, saopćeno je iz Turističke zajednice KS.
(Vijesti.ba / FENA)